creative direction hybrid campaign
Permaflex: Campagna Brand Cross-Continentale con Milo Manara
Direzione creativa campagna ibrida, collaborazione artistica Milo Manara, produzione internazionale Italia-Argentina per brand heritage materassi italiano
panoramica
Deliverables:-Direzione creativa per una campagna ibrida tra live action e animazione
-Collaborazione artistica con Milo Manara, illustratore iconico italiano
-Composizione originale della colonna sonora e design dell’identità sonora
-Coordinamento produttivo tra Italia e Argentina
-Strategia narrativa e storytelling di campagna
-Sistema visivo e asset motion per TV, digital e retail
Il progetto
Questo caso rappresenta l’expertise di WOM Studio nella direzione creativa per brand storici, integrando coordinamento produttivo cross-continentale, sound branding narrativo, e sistemi visivi che trasformano prodotti tradizionali in esperienze culturali.
LA SFIDA
Permaflex, storico marchio italiano nel settore dei materassi, ha scelto WOM per rinnovare la propria immagine di marca con un linguaggio capace di unire il patrimonio visivo dell’azienda a un’estetica contemporanea.
La sfida era complessa: ideare e realizzare una campagna in grado di parlare sia ai clienti storici sia a un pubblico giovane, attento a estetica, storytelling e qualità esperienziale.
Il progetto ha richiesto la gestione di una produzione creativa internazionale, con riprese live-action in Italia e Argentina, integrate alle illustrazioni di Milo Manara in un format animato dal forte impatto visivo.
Tutto questo doveva tradursi in un messaggio coerente, elegante e multisensoriale, capace di riflettere la comodità e l’identità premium del brand.
INSIGHT STRATEGICO
Oggi, i brand storici non devono rinnegare la tradizione per avere successo ma devono affidarsi a partner strategici che sappiano orchestrare innovazione e radici culturali.
WOM Creative Studio ha concepito e guidato l’intera campagna Permaflex, collaborando con lo studio Encuadre di Buenos Aires per la produzione live e con Milo Manara per l’universo illustrato.
Questa sinergia ha permesso di costruire un prodotto audiovisivo che non è solo pubblicità, ma un dispositivo narrativo immersivo.
L'IDEA
La campagna è stata costruita come una ninna nanna visiva: i tratti sensuali delle illustrazioni di Manara si sono fusi con il girato reale in una narrazione che va oltre il classico spot.
La colonna sonora originale ha rafforzato l’identità sonora del brand, completando l’esperienza sensoriale.
Grazie alla collaborazione con lo studio argentino, è stato possibile mantenere coerenza estetica e narrativa su tutti i canali: TV, digital, social, e spazi fisici in-store.
TAKEAWAYS
-I brand storici prosperano quando innovano senza perdere l’integrità della propria identità
-Integrare linguaggi visivi diversi (illustrazione, video, suono) permette di creare una narrazione trasversale e memorabile
-Le partnership internazionali sono fondamentali per produrre campagne complesse con coerenza globale
-Il sound design è un acceleratore emotivo nella costruzione della narrazione di marca
-Una campagna multisensoriale coesa può ridefinire il posizionamento di un prodotto tradizionale in un mercato saturo
Questo caso rappresenta l’expertise di WOM Studio nella direzione creativa per brand storici, integrando coordinamento produttivo cross-continentale, sound branding narrativo, e sistemi visivi che trasformano prodotti tradizionali in esperienze culturali.
LA SFIDA
Permaflex, storico marchio italiano nel settore dei materassi, ha scelto WOM per rinnovare la propria immagine di marca con un linguaggio capace di unire il patrimonio visivo dell’azienda a un’estetica contemporanea.
La sfida era complessa: ideare e realizzare una campagna in grado di parlare sia ai clienti storici sia a un pubblico giovane, attento a estetica, storytelling e qualità esperienziale.
Il progetto ha richiesto la gestione di una produzione creativa internazionale, con riprese live-action in Italia e Argentina, integrate alle illustrazioni di Milo Manara in un format animato dal forte impatto visivo.
Tutto questo doveva tradursi in un messaggio coerente, elegante e multisensoriale, capace di riflettere la comodità e l’identità premium del brand.
INSIGHT STRATEGICO
Oggi, i brand storici non devono rinnegare la tradizione per avere successo ma devono affidarsi a partner strategici che sappiano orchestrare innovazione e radici culturali.
WOM Creative Studio ha concepito e guidato l’intera campagna Permaflex, collaborando con lo studio Encuadre di Buenos Aires per la produzione live e con Milo Manara per l’universo illustrato.
Questa sinergia ha permesso di costruire un prodotto audiovisivo che non è solo pubblicità, ma un dispositivo narrativo immersivo.
L'IDEA
La campagna è stata costruita come una ninna nanna visiva: i tratti sensuali delle illustrazioni di Manara si sono fusi con il girato reale in una narrazione che va oltre il classico spot.
La colonna sonora originale ha rafforzato l’identità sonora del brand, completando l’esperienza sensoriale.
Grazie alla collaborazione con lo studio argentino, è stato possibile mantenere coerenza estetica e narrativa su tutti i canali: TV, digital, social, e spazi fisici in-store.
TAKEAWAYS
-I brand storici prosperano quando innovano senza perdere l’integrità della propria identità
-Integrare linguaggi visivi diversi (illustrazione, video, suono) permette di creare una narrazione trasversale e memorabile
-Le partnership internazionali sono fondamentali per produrre campagne complesse con coerenza globale
-Il sound design è un acceleratore emotivo nella costruzione della narrazione di marca
-Una campagna multisensoriale coesa può ridefinire il posizionamento di un prodotto tradizionale in un mercato saturo