ESG beauty brand positioning
Shon Unisex Fragrance | Strategia Brand Profumo Lusso Gender-Neutral
SCENT OF A HUMAN: Identità Brand e Strategia ESG per Fragranza Lusso Inclusiva Ispirata al Giappone
panoramica
Deliverables:· Identità visiva e direzione naming per fragranza inclusiva di lusso
· Sistema di design accessibile e neutro bilanciante heritage e modernità
· Concept di packaging sostenibile per il settore beauty
· Strategia comunicativa conforme ai criteri ESG
· Architettura del tono di voce e messaggi per campagne di lancio
· Struttura per l'attivazione di influencer nel settore profumeria di lusso
LA SFIDA
Come costruire un marchio di profumo genderless in un mercato ancora dominato da etichette “maschili” e “femminili”?
SHON ci ha affidato il lancio di una fragranza ispirata ai rituali olfattivi giapponesi, rivisitata per un pubblico globale attento alla sostenibilità, al design, e all’inclusione.
L’obiettivo era chiaro: creare un brand per un profumo di fascia alta, neutro, ma mai generico.
Il posizionamento richiedeva un equilibrio preciso tra:
-superamento delle categorie di genere tradizionali
-fedeltà al patrimonio olfattivo giapponese
-estetica contemporanea e leggibilità globale
-packaging sostenibile coerente con gli standard ESG e le aspettative sensoriali del settore cosmetico
Per una nuova linea profumo, non bastava l’identità visiva: serviva un sistema narrativo che parlasse di valori, struttura e autenticità. Un posizionamento capace di distinguersi in un mercato saturo di claim vuoti.
INSIGHT STRATEGICO
Nel branding della profumeria contemporanea, le categorie rigide sono obsolete.
Il pubblico cerca marchi che raccontano chi si è, non cosa si indossa. Identità, non solo immagine.
Con SHON, abbiamo identificato una direzione chiara: posizionare “The Scent of a Human” come simbolo di lusso consapevole e inclusivo, fondato sulla ritualità giapponese, espresso attraverso un’estetica minimale e internazionale.
La strategia si è basata su tre pilastri chiave:
-Costruire un linguaggio di marca nel beauty di fascia alta, libero da stereotipi di genere
-Definire una comunicazione ESG sensoriale e credibile, che si percepisca nei materiali e nei gesti, non solo nei documenti
-Preparare il brand a dialogare su più mercati, con codici culturali flessibili e packaging sostenibile leggibile ovunque
Con un’influencer autorevole nel beauty scelto come volto, la narrazione strategica era fondamentale non solo per attirare early adopters, ma per costruire legittimità duratura nel settore delle fragranze di nicchia.
L'IDEA: DAL PROFUMO ALLA DICHIARAZIONE PERSONALE
SHON è nato come specchio dell’identità umana: in evoluzione, silenzioso, universale.
Il naming "The Scent of a Human" stabilisce da subito il tono: diretto, essenziale, viscerale.
Cosa abbiamo costruito:
-Un’identità visiva ispirata alla sobrietà dei codici giapponesi, combinata alla chiarezza tipografica del design europeo
-Un sistema di packaging per cosmetici sostenibili, pensato per il contatto, la purezza visiva e l’impatto ambientale
-Un tono di voce gentile ma strutturato, con simbologie culturali e riferimenti sensoriali
-Una strategia ESG coerente per le campagne, i contenuti influencer e il roll-out del brand
-Un posizionamento distintivo per un marchio di fragranze inclusivo, sostenibile e ad alta leggibilità internazionale
TAKEAWAYS
-Oggi, creare un marchio profumo significa raccontare identità, non indirizzare comportamenti
-Un profumo neutro non è generico: è culturalmente intelligente
-L’inclusione si costruisce come un sistema: lessico, rituale, packaging, rilevanza
Come costruire un marchio di profumo genderless in un mercato ancora dominato da etichette “maschili” e “femminili”?
SHON ci ha affidato il lancio di una fragranza ispirata ai rituali olfattivi giapponesi, rivisitata per un pubblico globale attento alla sostenibilità, al design, e all’inclusione.
L’obiettivo era chiaro: creare un brand per un profumo di fascia alta, neutro, ma mai generico.
Il posizionamento richiedeva un equilibrio preciso tra:
-superamento delle categorie di genere tradizionali
-fedeltà al patrimonio olfattivo giapponese
-estetica contemporanea e leggibilità globale
-packaging sostenibile coerente con gli standard ESG e le aspettative sensoriali del settore cosmetico
Per una nuova linea profumo, non bastava l’identità visiva: serviva un sistema narrativo che parlasse di valori, struttura e autenticità. Un posizionamento capace di distinguersi in un mercato saturo di claim vuoti.
INSIGHT STRATEGICO
Nel branding della profumeria contemporanea, le categorie rigide sono obsolete.
Il pubblico cerca marchi che raccontano chi si è, non cosa si indossa. Identità, non solo immagine.
Con SHON, abbiamo identificato una direzione chiara: posizionare “The Scent of a Human” come simbolo di lusso consapevole e inclusivo, fondato sulla ritualità giapponese, espresso attraverso un’estetica minimale e internazionale.
La strategia si è basata su tre pilastri chiave:
-Costruire un linguaggio di marca nel beauty di fascia alta, libero da stereotipi di genere
-Definire una comunicazione ESG sensoriale e credibile, che si percepisca nei materiali e nei gesti, non solo nei documenti
-Preparare il brand a dialogare su più mercati, con codici culturali flessibili e packaging sostenibile leggibile ovunque
Con un’influencer autorevole nel beauty scelto come volto, la narrazione strategica era fondamentale non solo per attirare early adopters, ma per costruire legittimità duratura nel settore delle fragranze di nicchia.
L'IDEA: DAL PROFUMO ALLA DICHIARAZIONE PERSONALE
SHON è nato come specchio dell’identità umana: in evoluzione, silenzioso, universale.
Il naming "The Scent of a Human" stabilisce da subito il tono: diretto, essenziale, viscerale.
Cosa abbiamo costruito:
-Un’identità visiva ispirata alla sobrietà dei codici giapponesi, combinata alla chiarezza tipografica del design europeo
-Un sistema di packaging per cosmetici sostenibili, pensato per il contatto, la purezza visiva e l’impatto ambientale
-Un tono di voce gentile ma strutturato, con simbologie culturali e riferimenti sensoriali
-Una strategia ESG coerente per le campagne, i contenuti influencer e il roll-out del brand
-Un posizionamento distintivo per un marchio di fragranze inclusivo, sostenibile e ad alta leggibilità internazionale
TAKEAWAYS
-Oggi, creare un marchio profumo significa raccontare identità, non indirizzare comportamenti
-Un profumo neutro non è generico: è culturalmente intelligente
-L’inclusione si costruisce come un sistema: lessico, rituale, packaging, rilevanza
Prossimo progetto
Come le Società di Advisory ESG Comunicano Modelli Finanziari Complessi a Fondi Sovrani e Investitori Istituzionali
Case study: Foresight Economics posizionata come leader ESG nei mercati ASEAN. Strategia di pitch deck personalizzata, branding finanziario, e comunicazione allineata alla compliance per tre profili di investitori distinti.